Faire adhérer les jeunes
CLIENT
La France Mutualiste - Mutuelle Nationale de Retraite et d’Epargne des Anciens Combattants et Victimes de Guerre.
Enjeux
- Réussir le lancement d’un produit d’épargne pour les jeunes.
- Comment élargir l’image de La France Mutualiste tout en conservant les fondamentaux institutionnels ?
OBJECTIFS
- Faire adhérer les jeunes.
- Convaincre les parents et les grands-parents.
- Trouver un nom porteur des valeurs de La France Mutualiste.
CIBLE
Les jeunes. Les parents et grands-parents comme contracteurs.
SOLUTIONS APPORTÉES - PHASE 1
Recherche de noms et de logotypes associés
En s’appuyant sur l’univers de l’enfance et de la jeunesse, l’idée directrice est de Marquer le produit.
SOLUTIONS APPORTÉES - PHASE 2
Déclinaison de chacune des pistes de noms et de logotypes sur une affiche.
Le choix a été fait d’associer les parents et grands-parents à l’enfant ou au jeune avec des idées de soutien, d’apprentissage et de transmission de valeurs familiales.
SOLUTIONS APPORTÉES - PHASE 3
Choix du client : TaMgo et une abeille
Développement des idées et propositions de déclinaisons
SOLUTIONS APPORTÉES - PHASE 4
Évolution de la cible : recherches pour un public moins enfants, plus jeunes.
Tentative de moderniser l’image de La France Mutualiste à travers ce produit pour les jeunes.
SOLUTIONS APPORTÉES - PHASE 5
Nom définitif : Livret Jeune Avenir
Retour sur l’image institutionnelle avec choix d’un univers coloré fort et dynamique. Le visuel fait parler les transmissions familiales.
Le nom prend une place importante dans la communication et est porteur des messages forts dans un cadre d’épargne familiale :
Livret = sécurité
Jeun’Avenir = soutien à l’indépendance et protection.
