L’identité visuelle exprime les valeurs, l’activité et les ambitions de l’entreprise. Elle permet de se distinguer de la concurrence. La forme la plus connue est le logotype.
La mise en œuvre d’une identité visuelle se réalise en plusieurs phases :
- Un état des lieux sur l’histoire, les activités, l’organisation, le positionnement et l’évolution prévisible et souhaitée de la société. Cette analyse porte aussi sur le marché dans lequel évolue l’entreprise et sur ses concurrents.
- La phase créative permet d’explorer toutes les idées possibles et imaginables. Celles-ci sont exploitées sous la forme de maquettes. Puis, l’entreprise et l’agence travaillent ensemble jusqu’à la finalisation du projet choisi.
- L’application de l’identité visuelle sur tous les supports: papier à en-tête, cartes de visite, enveloppes, bâtiments, signalétique, véhicules, PLV, ...
Cette identité va créer un style graphique propre à la société. Elle doit être immédiatement compréhensible et facilement mémorisable. Son application doit donc répondre à des exigences de clarté et de cohérence. La charte graphique (ou livre de normes) est un document dans lequel sont consignées les règles d’application de l’identité visuelle.
Quelques exemples de logotypes : http://goo.gl/ZxbUZ
Un exemple d'identité visuelle : http://goo.gl/FuWjZ
